95后城市白领养娃大数据 | 报告发布


从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人秀的轮番席卷荧屏,让老一辈爸妈看得新奇,新晋宝爸宝妈看得欣喜,可谓是“育儿套路多,捷径少掉坑”。不过节目呈现的冰山一角又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需,当下专业育儿App悄然崛起,新一代宝爸宝妈踏入了“云养娃”时代。

 

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》(以下简称《报告》,点击阅读原文查看完整报告),基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据,以85后、90后、95后宝妈宝爸(含准宝妈准宝爸)为研究对象,洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。

 

《报告》显示,85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台,占比已超70%,已然成为了新一代宝妈宝爸的主力人群。相较于其他代际的宝爸宝妈,年轻宝妈会更早进入转奶期,且对颜值护理和健康体魄更显追求;年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光,玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。


(以下内容请将手机锁屏后横屏阅读)


新一代宝爸宝妈图鉴 ①

一二线城市85后高知白领

“金”力旺更舍得“剁”

 ▼

自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来,二孩数量呈两位数高速增长,母婴市场发展潜力巨大。根据CBNData《报告》显示,85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量,从城市分布来看,近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市,经济实力较好;从学历来看,八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历,公司白领是其中较为普遍的职业。

 


从消费情况来看,年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸,不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次,各方面均高于年轻宝爸,足见她们的消费潜力。相比之下,年轻宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于年轻宝妈,可见他们正以自己的方式积极参与到家庭育儿中。

 

新一代宝爸宝妈图鉴 ②

“云养娃”偏好大不同

高效、科学是共性

 

相较于老一辈育儿遵循“同理可得”的经验之谈,年轻宝爸宝妈往往“科学育儿”先行,而在育儿工具的使用上,“高效”的重要性日益显现,以亲宝宝为例,可一键整理宝宝照片的亲子空间以及个性化精准推送的育儿要点这两个功能更尤受宝妈宝爸的青睐。CBNData《报告》显示,专业育儿App作为获取科学育儿信息,获得高效育儿辅助的综合育儿平台,上传照片、疫苗、食谱、听听、育儿百科、育儿要点等已经成为宝爸宝妈频繁使用的工具。亲宝宝平台近8成用户由年轻宝爸宝妈构成,其中年轻宝妈用户占比过半,不过从日均使用频次来看年轻宝爸与宝妈相近。



从专业育儿App的使用偏好来看,从下午至晚上的期间是年轻宝妈宝爸的App使用热期,上线人数占比逐渐攀升,其中21点为使用高峰时间。其中,年轻宝妈在早晨8-10点更加活跃地学习育儿知识或分享宝宝动态,而年轻宝爸在傍晚17点-20点的活跃度高于宝妈。

 

此外,CBNData《报告》还呈现了年轻宝妈是育儿平台上记录宝宝成长的主力人群,且相较于年轻宝爸主要采用照片的记录方式,年轻宝妈们则是照片、视频、文章、大事记等均有采用,形式多元。与此同时,在不同育儿阶段的年轻宝爸宝妈的关注点亦有侧重,如在孕期能不能啪啪啪;如何给0~1岁的宝宝添加辅食/奶粉;在宝宝1~3岁能不能看动画片;3~6岁宝宝的幼小衔接问题等。



新一代宝爸宝妈图鉴 ③

再见唯“娃”独尊

品质“家”和精致“我”并存

“孕育新生≠放弃自己人生”的育儿理念在年轻宝爸宝妈中更加明显。CBNData《报告》显示,相较其他年轻宝妈,职场宝妈在奶粉辅食、孕产用品、尿片洗护等的偏好度尤高,其中防溢乳贴、吸奶器、母乳储存保鲜用品、纸尿裤等热度提升最快。

 

在购买奶粉的消费行为上,年轻宝妈在孕期产生第一次购买奶粉的行为占比不足5%,绝大部分年轻宝妈在孩子出生后才会考虑按需购买奶粉。报告显示,在宝宝7-12个月期间,宝妈开始进入混合喂养阶段,奶粉的消费占比开始提升。而当宝宝成长到1-3岁,年轻妈妈购买奶粉的消费占比显著提升,为各阶段宝妈中奶粉消费占比最高人群。此外,半数以上年轻宝妈会购买2个及2个以上品牌奶粉。



根据不同年龄宝妈对于奶粉消费的数据显示,随着宝妈年龄递减,其宝宝进入转奶期的时间有提前趋势。相比大部分85后父母在宝宝一岁后才开始使用加入奶粉喂养,90后与95后的宝爸宝妈让宝宝食用奶粉的时间有所提前。越来越多年轻宝妈在育儿的同时,也兼顾自身在其他方面的发展,她们在科学喂养的前提下,会提早进入转奶期。其中,五成以上90后与95后父母在宝宝一岁以内就让宝宝进入转奶期,开始使用奶粉喂养或混合喂养。



除了生娃后仍心系工作,快速提升了吸奶器与母乳保鲜储存等产品热度之余,年轻宝妈对于个人形象也毫不懈怠,其中95后宝妈尤显“爱美之心”。根据CBNData《报告》显示,相比总体线上妈妈,年轻宝妈更追求精致颜值和健康体魄。一方面,从面部美容、塑身到口腔护理均日渐关注,其中电子美容仪深受她们的喜爱;另一方面,年轻宝妈们对游泳运动的偏爱,也使分体泳衣的热度提升最快,更会顺带给自家宝宝购买儿童泳衣泳裤。



在家庭消费方面,年轻宝妈尽显对品质的追求,她们尤其青睐有机健康的食品,且对破壁机一类的高端智能产品显青睐;相比年轻宝妈,年轻宝爸最偏向于为宝宝购置玩具模型,其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等更能抓住他们的钱包,可见他们对宝宝玩乐时光的重视度。





关于第一财经商业数据中心


第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。