社交电商+新零售,颜品生活2019年更加精彩!

“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说。也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来。线上线下加上现代物流合在一起,才能真正创造出新的零售起来。”这是2016年的10月13日,马云在云栖大会上第一次提出的“新零售“。现在看来,依然热血沸腾,因为“新零售”这三个字,很可能影响未来十年、二十年的商业格局。什么是新零售,新零售就是企业打通打通线上和线下,实现线上线下场景无缝联动,以不断优化消费者的用户体验,满足消费者的需求为核心目标。


新零售“新”在哪儿?从哲学角度讲,新事物是符合事物发展的客观规律和前进趋势、具有强大生命力和远大前途的事物。毫无疑问,新零售也是在穷图匕见的传统零售中催生出来的顺应时势的、生命力强大的产物,而它的强大却不仅仅限于它的“新”。传统零售业受时间和空间的限制、信息链、物流链复杂、赚取的信息差利润高昂、不够满足消费者个性化需求等等,这些都成为了禁锢传统零售业发展的因素。现如今,90后,00后成为了消费主体,他们习惯网购,认可网购,追求享受型消费,这样的消费升级催生出的巨大买方市场,为新零售提供了优渥的土壤。传统零售本身存在的固有缺陷,让它们无法更好的适应新的变化,因此新旧更迭的必然趋势就成为新零售的推手。


面对现如今的形式,单纯的线上,和单纯的线下都已经行不通,只有打通线上线下,让线上销售有实体店有用户体验,让实体店连通线上信息与物流,这样的融合才是新零售发展的强大引力。最重要的是,新技术的发展和应用为新零售强劲发展打下了坚实的基础。新零售以大数据分析为背景和依托,通过充分搜集、整合、分类、加工和处理已发生的历史消费数据、正在发生的现期消费数据和有可能发生的未来消费数据,捕捉人们消费偏好的动态变化,这为厂商、卖家的生产、销售活动提供了胜算率高、利润率高的可能。此外,人工智能、区块链、智能互动设备等等,这些技术的发展也是新零售沙盘中极其重要的板块。



但在新零售的时代,不光要采集用户的线上数据,更需要采集线下的数据,让用户行为数据从独立的信息孤岛,真正串联起来,实现由点到面的质变。只有把用户的全渠道数据打通,才能生成一个用户的全息影像,才能清楚的知道应该如何去更好地服务用户,做到游刃有余,实现“提升用户体验”这一核心目标。当下是信息量爆炸的年代,人的注意力被严重切割被稀释,也因此我们过去的流量战争,实际上已经变成对消费者注意力的争夺。也因此活用人与人之间的社交关系的社交电商——颜品生活成为了2018年的风口,让每个人都开始由消费者转型消费商。从2016年开始刮起的新零售风潮则让从线下走向线上的零售趋势,转而走向了线上与线下融合的方向。新零售的巨大变革力量,再加上社交电商的风口助推,相信在2019年,社交新零售将爆发出更大的精彩。

(作者:颜品生活招商部:xyhyh777777)